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Welche Rolle spielt Schrift im Branding? | Special | Starke Marken | W&V

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"Schrift ist Form und übersetzt den Charakter einer Marke"

Welche Rolle spielt Schrift im Branding? | Special | Starke Marken | W&V

Robert Zwettler, Geschäftsführender Gesellschafter bei Dorten studios

Oft wird Schrift übersehen. Sie wird einfach als Text wahrgenommen. Dabei ist sie Form! Und sie übersetzt den Charakter einer Marke. Schrift ist genauso ein Identitätsträger wie Logo oder Farbe oder Form. Eine prägnante oder sogar individuelle Schrift trägt zur Differenzierung bei und ermöglicht Wiedererkennung. Bei uns wird Schrift mit viel Sorgfalt ausgewählt und wir denken sehr genau darüber nach, welche Rolle sie im Erscheinungsbild spielen soll. Soll sie einfach gut lesbar sein? Soll sie illustrieren? Oder soll sie einen bestimmten Charakter vermitteln? Und dann kann sie emotional, sachlich, verrückt, zeitgeistig … eben alles sein.