Striimausjätti Netflix onnistui houkuttelemaan vähemmän uusia käyttäjiä sarjoillaan ja elokuvillaan toisella neljänneksellä kuin koskaan aiemmin vuosineljänneksellä. Kesäkuun loppuun päättyneiden kolmen kuukauden aikana tilaajamäärä maailmanlaajuisesti kasvoi vain 1,5 miljoonalla yhteensä runsaaseen 209 miljoonaan, kuten yhtiö ilmoitti tiistaina Yhdysvaltain osakemarkkinoiden sulkeuduttua. Myös kuluvan vuosineljänneksen ennuste oli suhteellisen vaatimaton, 3,5 miljoonaa uutta asiakasta. Streaming-markkinajohtaja on kiristyneen kilpailun paineen alla ja haluaa nyt laajentua uusille markkinoille.
Netflix-pomo Reed Hastings ei usko, että ihmiset menettävät kiinnostuksensa suoratoistoon pandemian jälkeen. "Kasvutarina säilyy ennallaan, ainakin muutaman seuraavan vuoden ajan", hän sanoi videohaastattelussa neljännesvuosittaisen raportin esittelyn jälkeen. Hastings ei myöskään pelkää suoratoistokilpailijoita, kuten Hollywoodin jättiläinen Walt Disney ja muita taloudellisesti vahvoja kilpailijoita, kuten WarnerMedia suositun maksukanavan HBO:n tai Amazonin kanssa, jotka haluavat vahvistaa itseään fuusioiden ja yritysostojen kautta. "Emme näe suuria vastatuulia uusilta suoratoistokilpailijoilta."
Netflix onnistui saavuttamaan maalin eräillä tuotannoilla viimeisellä neljänneksellä. Esimerkiksi ranskalaisen huijaussarjan "Lupin" toinen kausi oli hitti, ja siihen käytti 54 miljoonaa käyttäjätiliä pelkästään ensimmäisen viikon aikana. Tällaiset onnistumiset kuitenkin haalistuivat koronakriisin vuonna 2020 laukaisemaan suoratoistobuumiin verrattuna. Viime vuonna samaan aikaan, kun monet ihmiset olivat jumissa kotona pandemian vuoksi, Netflixissä oli todellinen kiire. Vuoden 2020 ensimmäisellä puoliskolla yritys oli kasvanut nopeasti yli 25 miljoonalla uudella käyttäjällä.
Pandemia vääristää lukuja
Pandemia on johtanut epätavalliseen numeroiden vääristymiseen, Netflix kirjoitti kirjeessään osakkeenomistajille. Toisaalta taloudelliselta kannalta vuosineljännes sujui selvästi paremmin kuin vuosi sitten. Nettotulos nousi lähes 90 prosenttia 1,4 miljardiin dollariin ja liikevaihto kasvoi 19 prosenttia 7,3 miljardiin dollariin. Pandemian aiheuttamien tuotanto-ongelmien vuoksi oli itse asiassa selvää, että tällä kertaa todella suuria hittejä ei ollut odotettavissa. Mutta mitä tulee näkymiin, analyytikot olivat odottaneet enemmän. Tämä aiheutti osakekurssin jyrkän laskun alkureaktiossa kaupankäyntitunnin jälkeen, mutta hinta toipui nopeasti.
Pääliiketoiminnan suoratoiston lisäksi Netflix pyrkii yhä enemmän tunkeutumaan uusille markkinoille. Television edelläkävijä avasi kesäkuussa verkkokaupan faniartikkeleille Internetissä. Tarjous on vielä pieni, mutta pitkällä aikavälillä Netflix voisi avata merkittävän lisätulon lähteen myynnin kautta suuren kilpailijansa Disneyn esimerkin mukaisesti. Peliasiantuntija Mike Verdun allekirjoittamisen jälkeen Facebookista myös videopelialan hyökkäyssuunnitelmat konkretisoituvat. "Olemme alkuvaiheessa", Netflix sanoi.
Yhtiö vahvisti rahoituspalvelu Bloombergin äskettäin raportoiman suunnitelman tuoda pelejä saataville Netflixin suoratoistoalustalla ilman lisämaksua. Suuntaus pelata videopelejä verkon palvelimilla ja antaa käyttäjien pelata kaikenlaisilla laitteilla suoratoiston kautta Internetin kautta on tällä hetkellä saamassa vauhtia muun muassa Microsoftin, Googlen ja Nvidian tarjousten myötä. Hastings on korostanut vuosia, että Netflix ei kilpaile vain muiden suoratoistopalvelujen tarjoajien, vaan myös sosiaalisen median, YouTuben ja monien muiden digitaalisen viihteen muotojen kanssa.
dpa/puh
